A elaboração das estratégias de marketing devem obrigatoriamente seguir as diretrizes ratificadas e documentadas no planejamento estratégico da empresa, que oferecerá duas orientações fundamentais para a construção de um plano coerente e consistente. Coerente com o posicionamento e Consistente com os atributos da marca.
É preciso primeiro definir com simplicidade e precisão semântica, nesta ordem:
*Objetivos
*Posicionamento
*Proposta de valor para o cliente
*Estratégias
*Tàtica
Estabelecida a base, os refinamentos devem ocorrer continuamente obedecendo a “curva de aprendizado” natural para qualquer processo, até que se atinja a precisão.
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